1、曲线救国英雄战略（李宁）：

“2008营销联盟”专家点评：与中央电视台体育频道签订协议——独家提供2007-2008年播出的相关栏目及赛事节目的主持人和出镜记者的服装，与阿根廷篮协签订协议：上届雅典奥运会冠军阿根廷男子篮球队将身着李宁牌战袍出现在北京奥运会的赛场上，并陆续签约将在北京奥运极具压金实力的中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队，成功打造出一支星光璀璨的“李宁代表团”，截止到2007年11月8日在北京新总部发布以“英雄”为主题的2008年奥运战略，李宁公司将携赞助的中国乒乓球、体操、跳水和射击4支夺金梦之队，西班牙、阿根廷篮球2支世界冠军队，以及苏丹田径队、瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，一起征战北京奥运会，并在发布会上公布了“英雄团队”、“英雄手势”、“英雄荣归”三大重要计划。李宁公司陆续推出的一揽子非奥运营销战略，不仅带给我们一种大英雄的大智慧，还带给我们一种不服输、永争第一的大勇气和大气魄，同时告诉我们，不能跟北京奥组委合作，可以跟负责奥运报道的权威媒体合作，赞助不了整个赛事，就赞助报道赛事的主持人和记者，赞助有夺金实力的体育代表团甚至是外国的体育代表团。奥运之路，其实就在自己的脚下，关键是看你怎么走。让我们一起为李宁加油！

2、啤酒爱好者合作伙伴（雪花啤酒）：

“2008营销联盟”专家点评：与当前流行的“奥运营销”不同的是，雪花啤酒放弃了参与奥运赞助身份的竞争，在差异中突围，选择了从支持啤酒消费者的角度来支持奥运，用一则名为“啤酒爱好者正式合作伙伴”的广告拉开非奥运营销的战略，率先把奥运会和看奥运会的广大啤酒消费者区分开来，在品牌价值主张上明确提出“啤酒爱好者，雪花永远支持你”，并在广告片中让啤酒爱好者喊出“这比赛，有我们才行”，充分体现出普通奥运参与者在奥运期间的价值，让雪花啤酒和啤酒消费者共同看奥运，更贴近啤酒消费大众的心，不仅完美诠释“重在参与”的奥运精神，最重要的是通过直接针对奥运观众的营销手段实现了品牌的推广。雪花啤酒，带给了我们不一样的非奥运营销体验，也拉近了亿万消费者与雪花啤酒心贴心的距离。

3、2008冠军集结号（暖倍儿）

“2008营销联盟”专家点评：提出“暖倍儿——赢在2008”、“2008活力有我”等鲜明主题口号，执行绿色内衣、人文内衣、科技内衣、冠军品牌、金牌品质、2008冠军珍藏版内衣等研发思路，把奥运“最强元素”（福娃、鸟巢、水立方、奥运冠军等）整合到产品上开发“奥运四宝”——“鸟巢内裤”、“水丽芳”美体衣、“暖娃赢赢”、“2008冠军珍藏版内衣”，并相继冠名赞助“庆奥体、迎奥运——暖倍儿8·8巨星演唱会”，牵手“帆船之都”青岛成为2008青岛奥帆赛“帆船之都”品牌合作伙伴，携手中国创意网举办首届“创意奥运会”，签约中国帆船队指定内衣并向中国49人级帆船队捐赠，邀请奥运冠军举办“冠军归来”系列活动，暖倍儿巧妙地抓住奥运日、申奥成功纪念日、奥运冠军、奥运场馆等跟奥运有关的时间、人物、事件、地点等一切可利用的元素，成功策划实施了一系列富有成效的非奥运营销策略。暖倍儿告诉我们，对于非奥运合作伙伴企业，奥运蛋糕并不是不能吃，而是会不会吃，如何吃。“2008，我羸”，这是全体中国人的奥运最强音，相信暖倍儿也一定会赢。

4、奥奥联盟赢在2008（奥克斯）：

“2008营销联盟”专家点评：由于海尔成为了2008年奥运会的白色家电赞助商，根据奥运赞助的排他性原则，其他白色家电厂商将无缘奥运赞助商的行列。面对此种被动局势，奥克斯空调不甘放弃，剑走偏锋，出奇制胜，策划签约成为唯一“国”字号体育场馆——国家奥林匹克体育中心的首家战略合作伙伴，导演2008名员工同奥运冠军占旭刚携手奔向2008竞跑活动，并借势策划推出与奥运会主题一致的“更高、更快、更强”三大空调产品系列，随后又把“东方神鹿”王军霞请到宁波，为奥克斯的非奥运营销助阵，带领万名市民“健康跑”，在宁波城市掀起了一阵健身风暴。奥克斯空调的非奥运营销实践启发大家，只要不放弃寻找，成功的方法总会在前方等着你，策划本身就是一个不断创造奇迹的过程。

5、追梦2008鹰舞风扬（瑞鹰）：

“2008营销联盟”专家点评：由中国首位世界冠军车手文凡领衔，率领28名勇将，驾驶15辆江淮瑞鹰，成功穿越可可西里藏北无人区，从而打破丰田4500一统珠峰路的神话。瑞鹰的穿越行动，不但怀揣着播种奥运梦想的热情，以及在西藏梦境般风景中天地竞自由的激情，而且寄托着中国自主品牌敢于挑战、勇者无畏的民族豪情。在迎接北京奥运来临之际，追梦2008鹰舞风扬天路行，无疑将给备战北京奥运的中国体育健儿注入一剂“中国必胜”强心针，也让我们真实感受到中国自主品牌的超强产品性能，用实力回复了国人对民族自主品牌的质疑。瑞鹰用敢于挑战、勇者无畏的民族豪情，为我们带来新的非奥运营销感动，更让我们有了对成功举办北京奥运会和中国健儿披金夺银的自信。

“2008营销联盟”专家点评：由中国首位世界冠军车手文凡领衔，率领28名勇将，驾驶15辆江淮瑞鹰，成功穿越可可西里藏北无人区。瑞鹰用敢于挑战、勇者无畏的民族豪情，为我们带来新的非奥运营销感动，更让我们有了对成功举办北京奥运会和中国健儿披金夺银的自信。

6、以小球撬动全球（长虹）：

“2008营销联盟”专家点评：与中国奥运夺金第一体育团队——中国乒乓球队签署战略合作协议，成为中国乒乓球队主赞助商，不仅成功绕道实现了借助中国乒乓球队征战奥运，还借机在全国隆重展开“乒乓长虹中国骄傲”为主题的大规模体育营销活动，打出“一起来，打动世界”的响亮口号，同时在产品研发设计与市场推广中，充分体现“永争第一”精神，推出“冠军”系列手机、平板电视等，以乒乓球为载体，激发民间参与者的热情，将品牌和产品推广有机互动，从而创造了以“小球”撬动市场“大球”的非奥运营销战略。长虹，让我们通过“小球”看到了营销的“大智慧”。

7、全民健康总动员（平安保险）：

“2008营销联盟”专家点评：有别于同类企业局限于冠名、新闻发布会、现场广告、送门票等形式的营销推广，中国平安特别策划推出“和谐社区，健康家园”公益体育运动，打出“全民健康总动员”和“每天一小步，健康一大步，奔向2008”的口号，而且一搞就是三年，并且邀请前奥运冠军一起参与，陆续在数十几个全国大中城市推出“全民健康挑战冠军”、“全民健康公益健步走”等多个系列活动，以一种更贴近公众的方式，通过纵深不同的活动方式把体育营销融合到中国平安的品牌建设中，把“体育”作为品牌建设活动的催化剂，更快更有效地提升品牌指标。中国平安的非奥运营销，不只是对企业自身的营销，还同时实现了对大家身体健康的成功营销，让我们充分认识到健康对于每一个人的重要性，这将是企业营销之最高境界，实为“大营销”。

8、2008婚庆盛典（拉斐特）：

“2008营销联盟”专家点评：全国妇联、北京奥组委等国家领导人和奥运冠军们共同见证，来自两岸三地、56个民族及海外侨胞组成的2008对新人以人体多米诺骨牌构成奥运五环，在北京拉斐特城堡公园举办“中华大家庭2008 新人迎奥运”的盛大奥运婚庆盛典，并为新人们专门制作许多非常值得珍藏的奥运主题礼物。包括：由奥委会、妇联领导及奥运冠军们签名的、镶有24K金箔的水晶证书；将新人姓名及奥运标志雕刻其中的精致、典雅的50分铂金钻戒及18K纪念对戒；《2007’56个民族祝福奥运多米诺表演活动》骨牌礼盒；来自奥运会主场馆“鸟巢”的统一材质，专为本次活动量身定制的的奥运爱巢纪念品；2008北京奥运会体育赛事门票；2008年奥运会倒计时一周年奥运纪念邮品等。这对于2008对新人来说，必将是永生难忘的最幸福时刻，也将是一生最具纪念意义的欢聚时刻，为奥运欢聚，为爱情欢聚，在北京欢聚，在拉斐特城堡公园欢聚。拉斐特不仅为我们创造了最大规模、最具难忘的婚庆盛典，还用浪漫成功演绎了非奥运营销。

9、2008助威团（新飞）：

“2008营销联盟”专家点评：策划推出“新飞2008助威团”全国选拔赛，打造一支由50名美女模特组成的“2008助威团”，然后将助威团正式签约纳入“中国文体明星北京奥运宣传助威团”，从而用比赛加油喝彩的方式来支持奥运，并让助威团亲临北京奥运会现场为中国健儿加油。新飞通过整合体育与时尚资源直接针对奥运观众的营销手段来推广品牌，用美女战略绝妙的实现了非奥运营销，并创造了一种“时尚美女、助威奥运”的品牌塑造新模式，把北京奥运“同一个世界、同一个梦想”的主旨与普通百姓拉得更近、与年轻人拉得更近，给充满激情、富于幻想的全国青春靓女一个展示自己、实现亲身体验北京奥运、参与北京奥运的历史良机，是首个将选秀活动与奥运主题实现成功对接的经典案例。

10、2008和世界一家（招商银行）

“2008营销联盟”专家点评：虽然未能成功竞得北京奥运会合作伙伴，但敢想敢干的招商银行不甘心做一个“局外者”，首先借助与VISA的合作推出“招商银行VISA奥运信用卡”，随后又相继签约成为国家帆船帆板队和国家赛艇队的赞助商，签约支持青岛市政府“千帆竞发2008”人文工程，携手中国青少年发展基金会成立希望工程——招商银行“我和我的2008”专项慈善基金，可谓打出一套天衣无缝的非奥运营销组合拳，成功实现“2008和世界一家”奥运营销主题，引发业内一片称道和传颂。招商银行告诉我们，不是奥运会合作伙伴没关系，只要心中有梦，善用智慧，并勇于追求，同样可以分享奥运盛宴。

如了解活动详情，请登陆活动官方网站（http://www.jvvvv.com/yx2008）

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